2025 年上半年，中国智能投影市场告别此前的增长态势，迎来阶段性调整。从核心数据来看，市场呈现 “量额双降” 格局，但同时也伴随着价格段结构优化、技术升级加速等新变化，为行业未来发展指明了转型方向。
一、市场核心数据：量额双降，进入调整周期
据最新行业统计，2025 年上半年中国智能投影市场销量为277.8 万台，同比下降 3.9%；销售额达46.8 亿元，同比下降 2.9%。这是近年来市场首次出现上半年双位数降幅，标志着行业从高速增长进入结构性调整阶段。从数据差异来看，销额降幅小于销量降幅，反映出市场整体单价有所提升，中高端产品对销额的支撑作用初步显现。
市场收缩的三大核心原因
- 消费疲软：非必需品属性凸显
在消费预算收紧的大环境下，智能投影作为 “非刚性家庭娱乐设备”，成为不少消费者削减开支时的优先放弃项。相较于冰箱、洗衣机等生活必需品，其 “可替代” 特性导致需求弹性加大，上半年消费端购买意愿明显减弱。
- 政策影响：补贴红利未覆盖
国家 2025 年推出的 “12+3” 核心补贴品类中，智能投影未被纳入，而电视、空调等传统家电则享受直接政策红利。这一差异使得智能投影失去了政策层面的消费刺激助力，与享受补贴的家电产品相比，市场竞争力进一步弱化。
- 替代品挤压：多维竞争加剧
一方面，75 英寸大屏电视价格持续下探至 2500 元左右，且纳入补贴范围，凭借 “更高画质稳定性 + 政策优惠”，分流了大量家庭大屏需求；另一方面，手机、平板电脑的便携性与多功能性，进一步挤压了智能投影在 “轻娱乐场景” 的市场空间，尤其对入门级便携投影冲击显著。
二、市场结构变化：低端收缩，中高端成新主线
2025 年上半年，中国智能投影市场价格段结构呈现 “低端退、中端稳” 的显著特征，标志着市场从 “低价走量” 向 “品质消费” 转型。
- 500 元以下低端市场：份额大幅收缩
该价格段产品销量占比从 2024 年同期的 33.2% 降至 22.1%，降幅超 11 个百分点。低端产品因画质差、功能单一，在消费疲软期首当其冲，部分中小品牌因利润微薄、缺乏竞争力，已逐步退出该市场。
- 500-999 元中端市场：成为最大细分赛道
该价格段以 “性价比均衡” 成为消费者首选，上半年销量占比达 32.8%，稳居各价格段首位。此区间产品多具备基础智能功能（如自动对焦、语音控制）与合格画质，既满足大众核心需求，又避免了低端产品的体验短板，成为市场 “稳定器”。
- 品牌竞争：集中度提升，中小品牌加速出清
市场收缩背景下，消费者更倾向于选择口碑好、品控优的头部品牌，中小品牌生存空间进一步压缩。头部品牌凭借技术积累与供应链优势，通过产品迭代与服务升级巩固市场地位，行业 CR5（头部 5 品牌集中度）较去年同期提升 8 个百分点，市场向头部聚集的趋势愈发明显。
三、技术路线表现：三大主流技术均下滑，结构格局趋稳
2025 年上半年，DLP、1LCD、3LCD 三大主流投影技术销量均出现不同程度下滑，但市场份额结构基本保持稳定，各技术路线头部品牌优势进一步强化。
1. DLP 技术：头部垄断加剧，份额微降
DLP 技术线上市场份额为 30.8%，销量同比下降 5%。尽管整体销量下滑，但头部品牌集中度极高，极米、坚果、当贝、Vidda 四大品牌合计份额超过 94%，几乎垄断该技术赛道。DLP 技术凭借 “高对比度 + 小型化” 优势，仍在中高端家庭影院场景占据主导地位，4K 分辨率产品成为该技术路线的主要增长极。
2. 1LCD 技术：份额仍居首位，集中度提升
1LCD 技术以 67.8% 的线上市场份额保持第一，但销量同比下降 9.4%，主要受低端产品需求萎缩影响。市场结构方面，小米、大眼橙等品牌凭借供应链整合能力与性价比优势，销量排名持续上升，行业 CR3（头部 3 品牌集中度）提升至 65%，中小品牌退出后留下的市场空白被头部企业快速填补。
3. 3LCD 技术：份额稳定，新品带动需求
3LCD 技术线上市场份额维持在 1.5%，虽占比不高，但技术优势显著（色彩还原度高）。2025 年 4 月，爱普生推出 “三芯三色全彩引擎” 技术，并同步发布入门级 4K 新品 EF-51，以 “高色彩表现 + 亲民价格” 吸引专业用户，一定程度上带动了 3LCD 技术的需求回暖。
4. 新兴技术：2LCD 与 Micro LED 崭露头角
- 2LCD 技术：科金明代工、飞利浦推出的 2LCD 技术新品 NPX955，售价约 3500 元，以 “双 LCD 面板 + 高亮度” 为卖点，瞄准中端商务与家庭场景，为市场提供了新的技术选择。
- Micro LED 技术：数字光芯在 2025 年美国 SID 展会上展出 4K Micro LED 投影样机，采用三片 0.69 英寸主动发光光芯，每片分辨率达 4K，像素尺寸仅 4 微米，凭借 “超高亮度 + 长寿命” 特性，展现出高端投影市场的技术潜力，为行业未来技术升级提供了方向。
四、产品升级方向：四大技术引领中高端转型
尽管市场整体收缩，但中高端产品的技术升级步伐并未放缓。激光、4K、光学变焦、AI 四大技术的渗透，不仅提升了产品附加值，也在一定程度上减轻了销额下滑压力，成为行业转型的核心动力。
- 4K 分辨率：销量增速超 50%
2025 年上半年，4K 智能投影销量份额达到 11.1%，同比增长超 50%。随着技术成熟，不同技术路线（DLP、1LCD）的 4K 产品价格均出现下探，部分入门级 4K 机型价格降至 3000 元以内，推动 4K 分辨率从 “高端专属” 向 “中端普及” 迈进。
- 激光光源：份额突破 14%，三色激光成标配
激光光源产品销量份额达 14.3%，同比增长 17%，其中三色激光占比超过八成，已成为中高端新品的 “标配”。激光技术凭借 “高亮度、低衰减、广色域” 优势，在家庭影院、商务会议等场景需求持续增长，逐步替代传统 LED 光源。
- 光学变焦：销额贡献度超 23%
光学变焦产品销量占比达 6.2%，但销额占比高达 23.4%，凸显其 “高单价、高附加值” 特性。光学变焦功能可灵活调整画面尺寸而不损失画质，受到中高端家庭用户与商务用户青睐，成为产品差异化竞争的关键卖点。
- AI 技术：远场语音与大模型加速渗透
搭载远场语音功能的产品销量占比达 7.3%，支持 AI 大模型的产品销量占比达 6.6%。AI 技术的应用让智能投影从 “显示设备” 向 “智能交互中枢” 升级，用户可通过语音实现内容搜索、设备控制、场景联动等功能，进一步提升使用体验。
五、全年展望：市场仍处调整期，三大方向寻求突破
预计 2025 年全年，中国智能投影市场销量将达572.8 万台，同比下降 5.2%；销售额预计为95.4 亿元，同比下降 4.6%，市场仍将处于调整周期。未来行业增长需依托三大方向突破：
- 海外市场：开拓增量空间
国内市场饱和下，头部品牌已加速布局东南亚、欧洲等海外市场，凭借 “高性价比 + 本地化内容适配”，寻求新的增长曲线。
- 商用场景：挖掘 B 端需求
教育、办公、文旅等商用场景对高亮度、高稳定性投影需求旺盛，头部品牌可通过定制化解决方案（如教育专用投影、文旅沉浸式投影），拓展 B 端市场份额。
- 车载投影：探索新兴场景
车载投影作为 “移动娱乐新载体”，已成为行业关注焦点。部分品牌已开始研发适配车载场景的便携投影产品，未来有望成为新的增长点。
总体来看，2025 年上半年中国智能投影市场虽面临短期收缩压力，但市场结构的优化与技术升级的加速，正为行业长期健康发展奠定基础。未来，只有聚焦中高端转型、技术创新与场景拓展的品牌，才能在市场调整中抢占先机，实现可持续增长。